Crise de réputation : le guide étape par étape pour protéger votre micro-entreprise en ligne

Crise de réputation : le guide étape par étape pour protéger votre micro-entreprise en ligne

Une crise de réputation se produit lorsqu’une mauvaise publicité impacte la réputation et l'image d’une marque, d’une entreprise ou d’une organisation, avec des effets à court ou long terme et d’intensité variable. Or, près de 9 internautes sur 10 regardent un avis avant de procéder à un achat ou une prise de contact avec un prestataire. C’est pourquoi il est nécessaire de protéger votre micro-entreprise en ligne. Lisez notre guide.

Qu’est-ce qu’une crise de réputation ?

Lorsqu’un internaute souhaite effectuer un achat, il se tourne principalement vers les moteurs de recherches et les réseaux sociaux, afin de recueillir des avis. En effet, presque 90 % des utilisateurs lisent des critiques en ligne avant de réaliser un achat, une pratique désormais instinctive.

L’e-réputation, ou la perception publique d’une entreprise, marque, produit ou service en ligne, se crée à travers les interactions et opinions partagées entre les clients, partenaires, et autres. Leurs témoignages et commentaires en ligne représentent les fondations de votre image de marque, pouvant soit renforcer la notoriété et la confiance des consommateurs envers un auto-entrepreneur, soit nuire gravement à sa réputation. C’est pourquoi il est nécessaire de surveiller et cultiver activement sa présence en ligne, notamment pour les auto-entrepreneurs en e-commerce.

Les étapes pour protéger votre micro-entreprise en ligne contre une crise de réputation 

Commencez par explorer votre présence en ligne : qu’est-ce qui se dit sur vous et votre auto-entreprise ?

Recherchez votre nom ou celui de votre entreprise sur les moteurs de recherche (n’oubliez pas les onglets images, vidéos, actualités et shopping), les réseaux sociaux, les blogs, les forums et autres sites d’évaluation. Mettez-vous dans la peau de votre prospect : quelle impression obtiennent-ils de vous ? Cette étape constitue un diagnostic et un état des lieux afin d’agir en conséquence : soit conserver une bonne réputation ou rectifier le tir en cas de crise.

Assurez une séparation claire entre vos vies personnelle et professionnelle, surtout sur les réseaux sociaux. En tant que chef d’entreprise, vous n’avez pas forcément envie que ses clients voient les dernières photos du repas de famille, par exemple. 

Configurez les paramètres de confidentialité de vos comptes personnels et envisagez de créer des comptes distincts pour vos activités professionnelles. Les avantages d’une page professionnelle incluent l'ajout d'informations pratiques, l'accès aux statistiques, la planification de publications, des campagnes publicitaires ciblées et la collecte d'avis clients.

Les réseaux sociaux n’ont pas tous la même utilité. Ainsi, le choix des plateformes les plus adaptés dépendra majoritairement de votre cible, autrement dit persona ou client idéal. Prenez le temps de bien les identifiez.

Par exemple, LinkedIn est un réseau qui vise le BtoB, c’est-à-dire un réseau entre professionnels. Pour le grand public, optez pour Facebook, Instagram et X (Twitter). Mais, même au sein d’une cible grand public, ils n’ont pas le même intérêt. Facebook est utilisé pour les plus de quarante ans tandis que Snapchat est utilisé par les millennials. Twitter sert beaucoup de service client tandis qu’Instagram mise sur le virtuel. La création de contenu demande du temps et une gestion régulière. Priorisez un réseau avant de vous étendre à d’autres, pour maintenir une présence en ligne de qualité.

Après avoir choisi les réseaux sociaux pertinents, l’étape suivante consiste à construire et personnaliser une stratégie de réseaux sociaux en fixant des objectifs spécifiques à chaque plateforme. Facebook sert principalement à développer une communauté et à mettre en avant les lancements de projet. Grâce à LinkedIn, l’auto-entrepreneur peut développer son réseau professionnel. Twitter permet d’effectuer une veille des dernières tendances tandis qu’Instagram met en valeur les produits de l’auto-entreprise. 

Rappelez-vous que l’interaction et les retours des utilisateurs enrichissent la perception de votre entreprise. Utilisez les réseaux pour tisser des liens étroits avec votre clientèle et améliorer continuellement votre offre.

edit À noter

Vous ne savez pas gérer une stratégie de réputation ? N’hésitez pas à vous entourer de professionnels qualifiés comme un community professionnel, un consultant marketing ou consultant en référencement

Avant de mettre en ligne un contenu, réfléchissez aux avantages qu’il apporte à vos lecteurs. Quelle plus-value offrirez-vous à votre audience ? Quels sont vos buts en partageant ce contenu ? Votre objectif est-il d’engager votre public d'une manière ou d'une autre ?

Créez un contenu captivant adapté à chaque plateforme. Il attire et retient l’attention de votre audience. Il éveille leur curiosité et les incite à en apprendre davantage sur ce que vous proposez. Visez à encourager vos abonnés à interagir avec vos publications, que ce soit par des partages, des mentions j’aime ou des commentaires. Diversifiez vos publications en mettant en lumière ce qui vous semble essentiel, tel que :

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    les nouvelles du monde (économiques, politiques, du marché) ;

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     votre savoir-faire et votre expertise ;

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    les témoignages de clients ou des cas d’étude ;

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    les événements importants de l'année (foires, congrès) ;

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    les événements saisonniers liés à votre secteur ;

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    l'histoire de votre entreprise et ses valeurs, à travers du storytelling et des aperçus en coulisse.

Les valeurs éthiques et sociétales sont nécessaires pour fédérer votre communauté en ligne et construire une fondation robuste pour votre micro-entreprise. En mettant en avant des principes tels que le savoir-faire, l'authenticité ou le soutien au local, vous vous distinguez tout en renforçant votre image de marque. Cependant, l'alignement constant entre vos actions et ces valeurs est essentiel pour éviter les écueils de la perception publique. En communiquant efficacement sur ces valeurs, vous affinez votre positionnement sur le marché, attirez et fidélisez une clientèle ciblée.

Les témoignages de clients constituent un levier essentiel pour renforcer votre e-réputation et encourager de nouveaux acheteurs potentiels à faire confiance à votre marque. Comme nous l’avons déjà dit, près de 9 internautes sur 10 consultent Internet avant d’effectuer un achat. Accumuler une quantité significative de retours positifs reste nécessaire, car ils agissent comme un facteur de confiance et rassurent vos prospects.

Engagez-vous activement auprès de vos clients après la vente ou la prestation de services. Incitez-les à partager leur expérience en leur offrant des incitations attrayantes telles que des points de fidélité, des remises ou l'accès à un club VIP. Encouragez les avis sur diverses plateformes en ligne comme Google, Facebook, Trustpilot ou Tripadvisor. Un client content est souvent le meilleur promoteur de votre entreprise, prêt à vous recommander chaleureusement autour de lui.

Pour optimiser la récolte d'avis, vous pouvez :

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    élaborer des modèles de courriels personnalisés avec des liens directs vers les sites d'avis et des sondages de satisfaction ;

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    et intégrer ces pratiques dans le parcours d'achat de vos clients pour encourager les retours constants.

Ma micro-entreprise est victime d’une crise de réputation : que faire ?

En effectuant votre veille, vous vous êtes rendu compte que vous êtes victime d’une crise de réputation. La clé pour pallier ce problème demeure en deux mots : réactivité et courtoisie. 

keyboard_arrow_rightÉvaluer la situation

Commencez par comprendre l'ampleur de la crise. Examinez les avis négatifs et les critiques en ligne pour identifier les problèmes spécifiques. Restez calme et objectif pour déterminer l'impact réel sur votre entreprise. 

keyboard_arrow_rightCommuniquer efficacement

Répondez aux avis négatifs très rapidement, en moins de 48 heures. Vous rassurerez les clients mécontents grâce à votre réactivité. Ignorer le problème ne fera que l’amplifier. Montrez que vous prenez les préoccupations au sérieux et que vous êtes engagé à résoudre les problèmes. Utilisez vos canaux de communication pour diffuser votre version des faits de manière transparente.

keyboard_arrow_rightProposer des solutions

Identifiez les mesures correctives pour les problèmes soulevés par les clients. Que ce soit une amélioration de service ou de produit, communiquez clairement sur les actions entreprises pour rectifier la situation.

keyboard_arrow_rightApprendre et adapter

Tirez des leçons de cette crise pour améliorer votre entreprise. Mettez en place des stratégies pour éviter que de tels problèmes se reproduisent. Cela peut inclure une formation pour votre équipe, une mise à jour de vos produits/services, ou une amélioration de vos politiques de service client.

keyboard_arrow_rightRenforcer l'e-réputation

Après avoir géré la crise, travaillez à reconstruire votre réputation en ligne en suivant les étapes mentionnées dans le paragraphe précédent. Continuez à communiquer ouvertement avec votre audience pour restaurer la confiance.

Protéger sa micro-entreprise en ligne contre une crise de réputation, un travail constant 

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    Évaluation constante : Restez vigilant sur l'image numérique de votre entreprise et adressez activement vos préoccupations.

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    Réponse professionnelle : Réagissez rapidement et courtoisement aux critiques, montrant un engagement à améliorer.

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    Solutions ciblées : Mettez en œuvre des améliorations basées sur les feedbacks pour rectifier les soucis évoqués.

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    Apprentissage continu : Intégrez les leçons de chaque crise pour prévenir les problèmes futurs et améliorer les opérations.

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    Renforcement de l'e-réputation : Après résolution, concentrez-vous sur le renforcement positif de votre image en ligne.

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